Vor allem wollten wir aber die Nutzererfahrung deutlich verbessern.
- Studieninteressierte sollten schneller Antworten finden.
- Angebote sollten einfacher vergleichbar werden.
- Und Informationen sollten übersichtlicher dargestellt werden.
Rückblickend finde ich genau das heute spannend. Nicht, weil wir damals bereits für KI optimiert hätten. Sondern weil viele Entscheidungen, die wir aus Sicht der Nutzerinnen und Nutzer und aus SEO-Sicht getroffen haben, heute möglicherweise auch im Zusammenhang mit der KI-Suche sinnvoll sind.
Ich glaube, genau darin steckt eine wichtige Erkenntnis.
Gute Inhalte allein reichen häufig nicht aus
Wenn ich heute Anbieterprofile, Kursinformationen oder Webseiten anschaue, fällt mir immer wieder dasselbe auf. Die Informationen sind häufig vorhanden, aber sie sind oft schwer zugänglich. Die Zulassung steht an einer Stelle. Die Kosten an einer anderen. Informationen zur Betreuung finden sich irgendwo mitten im Fließtext. Und Antworten auf häufig gestellte Fragen fehlen häufig ganz. Für Studieninteressierte bedeutet das: Sie müssen suchen. Dabei wünschen sich die meisten Menschen heute vor allem eines:
Schnelle, verständliche Antworten.
Genau deshalb glaube ich, dass künftig nicht mehr allein entscheidend sein wird, welche Informationen vorhanden sind. Sondern auch, wie diese Informationen aufgebaut und präsentiert werden.
Struktur bedeutet deutlich mehr als Überschriften
Wenn von strukturierten Inhalten gesprochen wird, denken viele zunächst an Überschriften, Listen oder Tabellen. Für mich beginnt Struktur jedoch deutlich früher.
Sie beginnt bereits bei der Frage:
Welche Informationen benötigt ein Studieninteressierter eigentlich wirklich?
Erst danach geht es darum,
- welche Informationen wichtig sind,
- in welcher Reihenfolge sie erscheinen,
- welche Fragen beantwortet werden,
- und wie schnell Interessierte die Antworten finden.
Ich glaube, genau dieser Perspektivwechsel wird künftig immer wichtiger. Nicht zuerst aus Sicht von Suchmaschinen. Sondern aus Sicht der Menschen.
Der Mensch war für uns schon immer der Ausgangspunkt
Bei unserem Relaunch haben wir uns immer wieder dieselbe Frage gestellt:
Hilft diese Veränderung den Studieninteressierten?
Natürlich wollten wir gleichzeitig unsere Sichtbarkeit in Google verbessern. Denn gute Suchmaschinenoptimierung gehört für ein Vergleichsportal selbstverständlich dazu. Aus meiner Sicht schließen sich SEO und eine gute Nutzererfahrung aber nicht aus. Ganz im Gegenteil.
Ich bin überzeugt, dass beides langfristig zusammengehört.
Deshalb haben wir viele Inhalte neu gedacht. Nicht, weil Google oder KI-Systeme das verlangt hätten. Sondern weil wir überzeugt waren, dass Studieninteressierte davon profitieren. Heute würde ich wahrscheinlich dieselben Entscheidungen wieder treffen.
Was sich aus meiner Sicht gerade verändert
Mit ChatGPT, Google AI Overviews und anderen KI-Systemen verändert sich aktuell die Art, wie Informationen gefunden und dargestellt werden. Viele Nutzerinnen und Nutzer erhalten Antworten heute bereits direkt innerhalb einer KI-Anwendung oder einer Suchmaschine. Die eigentliche Website wird häufig erst danach besucht. Oder manchmal gar nicht mehr. Genau deshalb glaube ich, dass gut strukturierte Informationen künftig an Bedeutung gewinnen könnten. Nicht nur auf der eigenen Website. Sondern überall dort, wo Informationen über einen Bildungsanbieter verfügbar sind.
Je klarer Informationen aufgebaut sind, desto einfacher lassen sie sich verstehen.
Für Menschen. Und möglicherweise auch für moderne KI-Systeme.
Ich würde heute genauso wieder beginnen
Wenn mich heute ein Bildungsanbieter fragen würde, womit er sich im Zusammenhang mit der KI-Suche zuerst beschäftigen sollte, würde meine Antwort wahrscheinlich überraschen.
- Ich würde nicht mit Technik beginnen.
- Ich würde nicht mit Prompts beginnen.
- Und ich würde auch nicht mit neuen KI-Tools beginnen.
Ich würde zunächst überlegen,
wie Informationen für Studieninteressierte noch verständlicher, vollständiger und übersichtlicher aufbereitet werden können.
Ich glaube, dass genau darin eines der größten Potenziale liegt. Nicht nur für die KI-Suche. Sondern vor allem für die Menschen, die sich über Bildungsangebote informieren.
Warum das auch für Fernstudium Direkt wichtig ist
Genau deshalb entwickeln wir Fernstudium Direkt kontinuierlich weiter. Unser Ziel war und ist es, Studieninteressierten möglichst vollständige, verständliche und gut strukturierte Informationen bereitzustellen. Viele Funktionen, die wir in den vergangenen Jahren entwickelt haben, entstanden ursprünglich genau aus diesem Gedanken heraus.
Nicht wegen der KI. Sondern weil wir überzeugt waren und bis heute überzeugt sind, dass gute Orientierung der wichtigste Mehrwert eines unabhängigen Vergleichsportals ist.
Heute sehe ich darin zusätzlich die Chance, dass genau diese strukturierte Aufbereitung von Informationen künftig auch im Zusammenhang mit der KI-Suche an Bedeutung gewinnen könnte. Ob sich diese Entwicklung genauso fortsetzt, wird die Zeit zeigen. Die ersten Entwicklungen finde ich jedoch ausgesprochen spannend.
Fazit
Wenn ich heute auf unseren Relaunch Anfang 2024 zurückblicke, würde ich viele Entscheidungen wahrscheinlich wieder genauso treffen. Nicht, weil wir damals bereits die Entwicklung der KI-Suche vorausgesehen hätten. Sondern weil wir versucht haben, Informationen aus Sicht der Studieninteressierten verständlicher, vollständiger und übersichtlicher aufzubereiten.
Ich glaube, genau das ist die wichtigste Erkenntnis dieses Beitrags.
Gut strukturierte Inhalte sind keine Optimierung für KI. Sie sind in erster Linie eine Optimierung für Menschen.
Und genau deshalb könnten sie künftig zu einem immer wichtigeren Erfolgsfaktor werden.
Ausblick
Im nächsten Teil meiner Serie möchte ich eine Frage aufgreifen, die mir in vielen LinkedIn-Diskussionen begegnet ist:
Welche Rolle könnten unabhängige Vergleichsportale im Zeitalter der KI künftig spielen?
Ich glaube, dass Vergleichsportale künftig weit mehr sein könnten als reine Vermittlungsplattformen.
- Sie bündeln Informationen.
- Sie schaffen Vergleichbarkeit.
- Sie bieten Orientierung.
Und sie vereinen häufig Informationen aus unterschiedlichen Quellen an einem Ort. Genau deshalb stellt sich für mich die spannende Frage:
Könnten unabhängige Vergleichsportale im KI-Zeitalter sogar wichtiger werden als bisher?
Mit dieser Frage beschäftige ich mich im nächsten Beitrag. Ich freue mich wie immer auf eure Gedanken und den Austausch auf LinkedIn.
👉 Zum aktuellen LinkedIn-Beitrag von mir.
Zur Serie
✅ Teil 1: Warum ich glaube, dass sich die Suche gerade grundlegend verändert.
Warum ChatGPT, Google AI Overviews und andere KI-Systeme den Bildungsmarkt verändern könnten.
✅ Teil 2: Warum gute Google-Rankings allein künftig nicht mehr ausreichen.
Welche Rolle SEO künftig noch spielt, warum die Meinungen zu GEO derzeit auseinandergehen und weshalb die Qualität von Inhalten immer wichtiger wird.
✅ Teil 3: Grounding, Retrieval und Chunking einfach erklärt.
Die wichtigsten Grundlagen moderner KI-Suche – verständlich erklärt und speziell auf den Bildungsmarkt übertragen.
✅ Teil 4: Warum strukturierte Inhalte plötzlich Gold wert sind.
Warum Anbieterprofile, Kursprofile, FAQs und Bewertungen künftig eine noch größere Rolle spielen könnten und welche einfachen Maßnahmen Bildungsanbieter schon heute umsetzen können.
⏳ Teil 5: Welche neue Rolle Vergleichsportale im KI-Zeitalter einnehmen könnten.
Warum unabhängige Portale künftig weit mehr sein könnten als reine Lead-Generatoren und welche Chancen sich daraus für Bildungsanbieter ergeben.
⏳ Teil 6: Warum authentische Bewertungen wichtiger werden.
Wie echte Erfahrungsberichte Vertrauen schaffen und warum Originaldaten in Zukunft möglicherweise noch stärker an Bedeutung gewinnen.
⏳ Teil 7: Anbieterprofile optimal für die KI-Suche strukturieren.
Welche Inhalte auf einem Anbieterprofil nicht fehlen sollten und wie sich mit wenig Aufwand mehr Mehrwert schaffen lässt.
⏳ Teil 8: Kursprofile als unterschätzter Erfolgsfaktor.
Warum vollständige und strukturierte Kursinformationen künftig noch wichtiger werden könnten.
⏳ Teil 9: Warum Originaldaten künftig entscheidend sein könnten.
Welche Bedeutung einzigartige Inhalte, Bewertungen und eigene Datenquellen für die Sichtbarkeit haben können.
⏳ Teil 10: Was Bildungsanbieter heute schon konkret tun können.
Die wichtigsten Sofortmaßnahmen und Quick Wins für mehr Sichtbarkeit im KI-Zeitalter.
⏳ Teil 11: Wie wir Fernstudium Direkt für die KI-Suche weiterentwickeln.
Warum wir unser Portal strategisch weiterentwickeln und weshalb wir künftig Performance und zusätzliche Mehrwerte miteinander verbinden möchten.
⏳ Teil 12: Mein Fazit – was wir aus dieser Serie gelernt haben.
Ein persönlicher Rückblick und ein Ausblick darauf, wohin sich die KI-Suche aus meiner Sicht in den nächsten Jahren entwickeln könnte.
Einordnung und Quellen
Wenn du dich intensiver mit KI-Suche, GEO und modernen Suchsystemen beschäftigen möchtest, kann ich dir folgende Quellen empfehlen. Sie haben mir persönlich in den vergangenen Monaten viele Denkanstöße gegeben.
- 🎙️ OM Café – Der Online Marketing-Real Talk von Olaf Kopp und Markus Hövener:
- 🎥 Bloofusion – YouTube-Kanal: Webinare rund um KI-Suche, SEO und digitales Marketing
- 🎥 Peec AI – YouTube-Kanal: Vorträge und Videos zu AI Search und Google AI Overviews
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Ich glaube, dass strukturierte Inhalte vor allem deshalb wichtiger werden, weil sie Menschen schneller zu den Informationen führen, die sie tatsächlich suchen .Wer sich für ein Fernstudium oder eine Weiterbildung interessiert, möchte Antworten auf seine wichtigsten Fragen möglichst schnell finden. Wenn Informationen klar gegliedert, vollständig und leicht verständlich sind, verbessert das die Nutzererfahrung erheblich.
Aus meiner Sicht spricht vieles dafür, dass genau diese Art der Informationsaufbereitung künftig auch im Zusammenhang mit modernen KI-Systemen eine größere Rolle spielen könnte.
Ich glaube nicht. Natürlich bleibt die eigene Website ein wichtiger Bestandteil der digitalen Präsenz. Gleichzeitig informieren sich Studieninteressierte schon heute an vielen verschiedenen Stellen.
- Sie lesen Bewertungen.
- Sie vergleichen Anbieter.
- Sie nutzen Vergleichsportale.
Sie informieren sich über Studiengänge auf unterschiedlichen Plattformen. Deshalb glaube ich, dass künftig nicht nur die eigene Website wichtig sein wird, sondern die gesamte digitale Präsenz eines Bildungsanbieters.
Nein. Das würde ich persönlich nicht empfehlen.
Es geht aus meiner Sicht nicht darum, Inhalte für KI zu schreiben. Es geht darum, Inhalte für Menschen so aufzubereiten, dass sie verständlich, vollständig und vertrauenswürdig sind. Wenn moderne KI-Systeme diese Informationen ebenfalls besser verstehen und einordnen können, ist das ein zusätzlicher Vorteil.
Im Mittelpunkt sollten aber immer die Menschen stehen.
Ich würde zunächst prüfen, welche Informationen Studieninteressierte wirklich benötigen.
Danach würde ich überlegen, ob diese Informationen vollständig, aktuell und leicht verständlich dargestellt sind. Erst im zweiten Schritt würde ich mich mit technischen Themen beschäftigen. Ich glaube, dass genau diese Reihenfolge langfristig die sinnvollste ist.